「中小企業と吹き出物は大きくなるとつぶれる」という諺がある。
もしこの言葉が本当なら、世界に大企業が存在しないはずだ。
でも実際は違う。
調べてみると、要するに「無謀な拡大路線は失敗する」という意味だった。
つまり無謀でなければ、拡大路線は決して悪いことではない。
成長しない企業は、長期にわたって利益をあげつづけることはできない。同じ顧客、同じ製品、同じ市場にしがみついている企業には、大きな災いが待ち受けている。
フィリップ・コトラーのこの言葉からも分かるように、拡大路線を肯定的に捉える必要がある。
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河合 徳光
